Resumen en español

El Plan de promoción turística para el Valle del Cauca es un informe en el cual se plasman doce estrategias para consolidar el destino turístico del departamento, en este texto se describe diferentes aspectos orientados hacia el fomento del turismo en la región mediante la creación de oportunidades para mejorar la calidad de vida de los habitantes, la consolidación del tejido empresarial, creación de productos singulares, utilización de canales más profesionales para las ventas y la dirección de programas de trabajo con calidad. Posteriormente, se presentan algunas recomendaciones de tipo productivo enfocadas a los productos más competitivos,, mercados ofertantes, canales de distribución, señalización de productos y otras. Finalmente, se expone el tema de la promoción con el cual busca estudiar los determinantes para la creación de un adecuado plan de promoción y comercialización para cada uno de los productos así como la segmentación de los mercados para ganar eficacia.