Resumen en español

La noción de - PROPÓSITO ESTRATÉGICO - de los autores vuelve a poner el acento en los aspectos motivacionales de la estrategia de empresa. Para ello, la estrategia debe fundamentarse en objetivos que tengan capacidad de movilizar a todos los miembros de la organización para lograr unas metas tan ambiciosas que impidan - Planificar - el camino para alcanzarlas. Una de las principales funciones del Director General es asegurarse de que este propósito estratégico suponga una ambición de liderazgo compartida por toda la empresa y no solo por los miembros de la cúpula directiva.